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      县长直播卖货真带劲

      赵壹晨

      2020年01月22日08:25  来源:人民网-人民日报海外版
       

        “你们的魔鬼来喽”,这不是李佳琦的口红直播间,而是山东济南市商河县一位副县长,正在通过直播带货形式推销当地特色扒鸡。直播过程中,他当场“吃鸡”,3小时就卖出了6000多只。近日,“县长开直播”成为网络热词,地方官员一改往日严肃形象,纷纷来到台前,以手机直播带货的形式推广当地特色农产品,助力消费扶贫。

        在脱贫攻坚的关键时刻,县长扎堆做网红、玩直播,为本地农产品打开销路。甘肃礼县副县长高小强,边吃苹果边称呼粉丝为“宝宝”,通过直播卖出了1500多斤苹果;安徽砀山县副县长朱明春在直播间现场献唱,半小时内卖光了5000份砀山梨膏;山西平顺县县长任舒文的辣酱上线5分钟卖出8000多份,相当于平时两年半的销量……县长亲自上阵为本地特色农产品做代言,通过一块块手机屏幕,触达农产品的广阔消费市场,直接为当地企业和农户带来丰厚收益。

        县长直播打通了供需链,为贫困地区与消费市场牵线搭桥。以往一些贫困地区,由于交通不便和对外信息交流不畅,地方企业和农户通过“地摊式”传统模式营收,即使农产品质优价廉,产品销路也很难打开。移动互联网为内外信息连通提供了技术保障,而直播带货的走红,真正为打通供需开启突破口。截至2019年6月,中国网络直播用户规模达4.33亿,短视频用户规模达6.48亿。将农货植入直播,就是把小农户接入潜在大市场,对接了亿级互联网用户的消费需求。

        仅仅有通道还不够,县长的带货能力是这类直播的最大推动力。县长给人的印象往往是不苟言笑、正襟危坐,而在手机屏幕前,他们有的狂啃扒鸡,有的变身“段子手”。从官员到网红,身份和行为的反差,使他们在网络上赚足眼球。县长作为当地扶贫攻坚的排头兵,亲自上阵试水直播,探出一条电商扶贫、消费扶贫的路子,不仅亲力亲为带来收益,也对普通农户起到引领和示范作用。

        电商与物流的快速发展,为农产品走出去提供保障。县长在办公室开直播,有兴趣的网友直接点开视频中的电商链接进行购买,随后,货品从原产地极速发货,通过物流网络到达消费者手中,整个过程一气呵成。在去年的“双11”购物节,越来越多的贫困地区农产品开始“上网”,在电商扶贫的推动下,农产品销售额大幅增长,同比增幅64%。与此同时,快捷的物流网络已逐布覆盖中国广大农村地区,日渐完善的农村物流节点体系,为农产品进城保驾护航。

        县长们变身直播网红,是增强扶贫脱贫创新活力的具体表现,为贫困地区经济发展开拓了新思路。正如网友所说,“这就是为人民服务的样子”。

      (责编:易潇、毕磊)
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